Araştırmaya göre; 2024’te indirim haberlerinde bir önceki döneme göre %59’lük bir artış yaşanırken, marketler ise indirim konusunda en çok konuşulan sektör oldu. İşte araştırmanın detayları…
Son birkaç yıldır yaşanan fiyat artışlarının arz ve talep dengesini derinden sarmasıyla birlikte vatandaş, medyaya yansıyan indirim haberlerine kilitlenmiş durumda. Fahiş fiyat uygulamaları ve piyasada oluşan indirim beklentisi satışlara olumsuz yönde yansıyor. Ortaya çıkan bu durum karşısında Tüm Restoranlar ve Turizmciler Derneği’nin (TÜRES) başını çektiği oda, dernek ve birlikler de piyasada baş gösteren durgunluğu aşmak için üyelerine çağrılar yapmaya başladı.
Peki, gerek üretici gerekse tüketicilerin bir numaralı gündemi haline gelen indirimler ve indirim beklentisi, medyaya nasıl yansıyor? Geçtiğimiz yıla oranla indirim haberlerinde nasıl bir seyir izlendi? İndirim haberlerinin zirve yaptığı ay ve sektör hangisi?
Medya Takip Merkezi’nin (MTM) 10 bini aşkın yazılı basın, TV ve internet haber sitesi üzerinden 1 Ocak – 17 Temmuz 2023 ve 2024 tarihleri arasını kapsayan MTM Analytics sonuçları; medyanın, piyasada oluşan indirim taleplerine kayıtsız kalmadığını ortaya koyuyor. Rapora göre, 2024’te indirim haberleri bir önceki döneme göre %59’lük bir artışla 41 bin 134’ten 65 bin 285’e yükselmiş durumda.
Marketler, indirim gündeminin zirvesine yerleşti!
Pek çok polemiğe konu olan ve bazı ithamların hedefi haline gelen marketler, en çok indirim haberi yapılan sektörler listesinin zirvesine oturdu. 2023’te 2 bin 367 indirim haberiyle basında yer alan marketler, 2024’te %241’lik artış ile 8 bin 801 indirim haberine konu edildi. Buna göre; her 100 indirim haberinden 12’si marketlerle ilgili. 7’den 70’e tüm mal ve hizmet fiyatlarına etki eden akaryakıt sektörünün, içerik sayısında bir önceki döneme göre %3’lük bir artışa rağmen 5 bin 995 haber ile en çok konuşulan ikinci olduğu listede, üçüncü sıraya da konu ile ilgili bir başka sektör olan ulaşım yerleşti.
Akaryakıt ve işgücü maliyetlerinin bilet fiyatlarını uçurmasıyla birlikte ulaşım konusu; dini bayramlar ve tatil sezonunun da etkisiyle 5 bin 109 indirim haberi ile üçüncü sıraya yerleşti.
Yerel seçim vaatleri, Martta indirim haberlerine pik yaptırdı!
İndirimin en çok konuşulduğu ay 13 bin 941 haber ile Mart 2024 olurken, Temmuz ise %142’lik artış ve 7 bin 434 içerik ile indirim haberlerindeki artışın zirve yaptığı ay oldu. Nisan ise indirim haberlerinde düşüşün yaşandığı tek ay olarak karşımıza çıkıyor. Bir önceki döneme göre indirim haberi sayısı Nisanda %14’lük düşüş ile 8 bin 829’dan 8 bin 401’e geriledi.
İndirim haberlerinin mecra dağılımına bakıldığında ise 41 bin 55 içerik ile internet haber sitelerinin zirveye yerleştiği görülüyor. 17 bin 18 içerik ile yazılı basının ikinci olduğu listede televizyonlar ise 7 bin 212 içerik ile üçüncü sıraya yerleşti. Bir önceki döneme göre 10 bin 186 haber farkı ile sayısal artış üstünlüğü yazılı basında iken, yüzdelik değişim üstünlüğü ise %150’lik artış ile televizyonların oldu.
Daha çok; market, akaryakıt, ulaşım, doğalgaz, bankacılık, sağlık, otomotiv ve benzeri konularda yoğunlaşan indirim haberlerinin önümüzdeki dönemde fiyatlardaki genel seyir ve vatandaş talepleriyle hangi yöne doğru evrileceği ise şimdiden merak konusu…
